封面新闻记者 邹阿江 杨澜 杨芮雯 杨霁月
当文物能“开口说话”、当文脉插上翅膀远渡重洋，一场跨越时空的文明对话正在全球展开。
近年来，从故宫文创圈粉全球、三星堆数字文物跨洋刷屏，到博物馆“打卡”成为青年新风尚。
如何让文化遗产走得更远、更广、更深？全国两会期间，多位人大代表对此建言献策。热议之间，关于文化产业如何“出圈”又“出海”的答案逐渐清晰。
谈文化出圈：
“活起来”更要“懂起来”
文物和非遗不能“各自为阵”
如何让文物真正“活起来”？全国人大代表、顾万发在接受采访时给出答案：先把文物研究透彻。
在他看来，讲好文物故事、做好文创开发，是把文物本身研究透。只有建立在扎实学术基础上，才能把故事讲好，把创意做好。
顾万发
谈及文化遗产保护，他首先强调系统性。“原来文物部门管文物，非遗在文旅部门管，现在都要统筹起来。”从调查勘探到展示利用，从文物到非遗，都需要全生命周期的规范和监督。这种系统性思维给文物工作者带来信心，但更重要的是，“全社会都要来保护中华民族的文化遗产，而不仅仅是文物部门。”
作为河南人，顾万发对老家文旅频频出圈有着独特观察。清明上河园、武侠城的走红，在他看来首先得益于题材好、原产地优势明显。“张择端画的就是那地方，几朝古都的地气还在往上滋养。别看城都埋到地下了，那个场域中就弥漫着皇城根的气息。”这种千百年的文化积淀，是后天营销难以复制的基因。
对于流量，这位文物工作者态度开放。“虽然会带来繁重工作量，但我们还是高兴。”他说，研究文物的目的，不只是成就学位、发现参事，更重要的是贴近人民。
谈及文化产业如何出圈又“出海”，顾万发将其概括为“守正创新”。守正，是优秀传统文化的主根主脉不能变，惠及公众的方向不能变，讲好中国故事的责任不能变；创新，则是在形式、技术、业态上不断突破。“人工智能+技术呈现方式、视觉效果，都要创新。”
“把研究成果惠及公众，既是责任，也是使命。”顾万发说，让文化遗产活起来，惠及人民，还能发挥特殊作用——让老百姓高高兴兴，让社会经济运行起来。在国际上传播中国好声音，树立可亲可敬可爱的中国形象，文化遗产责无旁贷。
谈文化输出：
要出海更要出彩
带给世界永不凋谢的洛阳牡丹
全国两会的现场，一抹永不凋谢的“洛阳牡丹”悄然绽放。全国人大代表、洛阳牡丹瓷创始人李学武，带来了他的“国礼”花盘、系列壁饰，以及融合了当代审美的新品“小花匠”饰品。
李学武的牡丹瓷从2007年开始研发，2009年底实现批量生产。如今其品牌“河洛盛世”已获评中国驰名商标。
李学武
今年政府工作报告中提到，要鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。李学武带来的建议便与推动牡丹瓷出海有关。
在他看来，出海不是简单的“卖瓷器”，而是让世界透过这朵永不凋谢的牡丹，看见东方文化的守正与创新。
当前他正同步推进“国内外各1000家小店”计划，国内布局千家小店，海外门店则瞄准东南亚、俄罗斯及中东富裕国家（如沙特、迪拜）。“我们的计划从去年2025年6月推出，目前已经完成了20%的目标。”在李学武看来，无论是产品出海还是全球布店，核心都是讲好中国故事。
近年来，河南文旅品牌成功“出圈”并走向海外的案例屡见不鲜。其中，从河南走向世界的潮玩IP“LABUBU”就是一个典型。对此，李学武指出：“河南人骨子里沉淀着五千年的文化底蕴，LABUBU的成功为我们树立了一个标杆。”他认为，这类现象级出海产品的背后，离不开深厚的文化根基与现代化运营模式的有效结合。河南文旅行业经过多年积累，如今迎来发展的“高光时刻”，正是厚重文明积淀与持续创新试错、在探索中不断优化的共同成果。
但这股出海浪潮中，非遗传承普遍面临一道选择题：要不要为了适应海外市场，对作品进行所谓的“本土化”改造？李学武的答案异常清晰——守正创新。他推出的“小花匠”系列，正是融合了年轻人的消费理念与情绪价值。
此外，李学武还特别提到，“中国非遗跟别的产品不一样，它不是刚需。文化出海首先要打破认知壁垒，找到海外受众的共鸣点，但绝不能把艺术品卖成廉价的纪念品。”
今年政府工作报告中提到，要鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。李学武带来的建议便与推动牡丹瓷出海有关。在他看来，出海不是简单的“卖瓷器”，而是让世界透过这朵永不凋谢的牡丹，看见东方文化的守正与创新。
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